RICH MEDIA: formatos que generan «Engagement»

Rich Media es el término de publicidad en Internet, asignado a una página Web que utiliza tecnología avanzada como el video por demanda y la descarga de programas que interactúan con el usuario cuando éste así lo decida.

Son piezas enriquecidas con tecnología flash  que, por ser dinámicas e interactivas, otorgan poder a la experiencia digital y logran altos niveles de engagement (enganche) del usuario  y mayor conexión emocional con el mensaje publicitario.

Efectividad de la Publicidad en Internet

La efectividad de la publicidad online no depende única y exclusivamente del número de clics, y es que la tradicional publicidad display tiene un efecto positivo a largo plazo, en la imagen de la marca promocionada.

La publicidad en display no sólo repercute positivamente en la imagen de marca del anunciante, sino que tiene un gran potencial de activación, aún cuando han pasado semanas tras el contacto publicitario. De hecho, la actividad online del usuario en relación a la marca publicitada, tiende a crecer conforme aumenta el tiempo transcurrido tras el primer contacto.

Tendencias Publicitarias Online para el 2011: pujas en tiempo real y targeting de audiencias

Las pujas en tiempo real llegaron al mercado de la publicidad en display este año, pero en el 2011 ganarán presencia y tendrán una fuerza significativa tanto para anunciantes como para los medios y las agencias de publicidad.

Este tipo de compras implica que los anunciantes lanzan una oferta en base a las impresiones de la página, la localización del anuncio, el número de impresiones que se desean y cualquier tipo de datos de las cookies que se puedan utilizar para segmentar a esos usuarios. Los medios subastan el espacio en tiempo real en función de las ofertas y de cuáles serán los anuncios más apropiados para los usuarios que en ese momento visitan la página.

Caveguías inicia en Oriente, oferta de espacio comercial en su portal web

Con el objetivo de apalancar este nuevo recurso tecnológico a más de 600 usuarios jurídicos en la región, Caveguías inició la oferta de estos avisos con colores llamativos, diseños dinámicos y atractivos, a fin de potenciar los productos y servicios a través del universo web.

El equipo de ventas de Caveguías ubicado en el oriente del país, incorporó recientemente un nuevo recurso publicitario para los clientes de la región. Se trata de la promoción de un espacio o banner comercial en PAC, portal que accede a través de la dirección www.pac.com.ve, adicional a la contratación habitual en su edición impresa.

La publicidad online funciona también sin clics

El éxito de la publicidad online no depende única y exclusivamente del número de clics. Según un estudio llevado a cabo en Alemania por la Asociación de Economía Digital (BVDW), la tradicional publicidad display tiene un efecto positivo a largo plazo en la imagen de la marca promocionada.

Para la realización del informe, la BVDW analizó campañas online de las marcas Mini, Opel, Philips, LG, Maggi, Nesquik, Otto y Rewe en 24 portales online de gran audiencia, informa Absatzwirtschaft.